场景

我们对场景的兴趣开始于一个命题,下一代电商的可能性,超级平台之后,PC时代以下,万物互联崛起之时, 共享经济悄然来临,而且那么迅猛。到底什么是新入口?是APP是微信公众号还是H5?还是大家都太看好的 微信小程序?以产品为核心的营销逻辑与以人为中心的连接逻辑到底有什么本质不同?人、货、场,原本是用 户、产品和平台,现在的人、货、场是不是意味着社群、极致单品和新场景的连接?一系列的颠覆使我们开始 正视移动互联网的品类创造方法。

基于2016年共享经济模式迅速崛起,各种共享单车、共享电动车、共享短租、共享移动电源、共享茶馆是否都 成为一种可能?

正在发生的场景革命,我们从寻茶开始,我们用摄像来看待这个茶世界,用图片来认识这个茶世界,用自拍来 表达我们对茶世界的看法……微信是基于连接的最大公约数,是合格时代的基础设施。朋友圈几乎是唯一的引爆 场景,那么基于微信小程序“i茶圈”是否会是茶界惟一垂直的引爆场景!

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共享经济崛起的DNA,茶馆社交场景历史已久,是场景商业的典型演绎,共享经济商业模型隐含了对真实场景 的全新定义,是因为移动终端和互联网技术将原本静态的场景进行了动态重构,在每一个点赞、评论、打 赏的动作中,用户被吸引住了,社交网络状态的更新,让场景快速更迭渠道,场景成为重要的互联网入口。 

流量放大用户价值已不再适用,价格敏感性的存在不断边缘化。基于价值敏感性的“体验”成为首要法则,场 景解决思路:为用户创造卓越的体验,建立与消费者的情感连接。

团购场景、打车场景、优空间、新创业、超级IP…背后隐含了移动互联时代生活方式和消费形态的升级,线上线 下反映的是以人为中心的链接逻辑,网络环境和生活空间正不断融合,带来新的跨界,从而定义全新的场景, 也帮助我们创造全新的品类。

正是基于茶圈景自身具备一种亚文化的力量、亚群落和社区感,我们迎来了拥有大规模用户和商业应用的可能。 寻找,你就会发现,商业是忘掉生意、忘掉利益,是深入思考我们和拥护者的关系。

发现附近茶馆地图场景,背后是可量化的数据,数据让场景精确匹配用户需求。

构建场景的“四即”方法论:“产品即场景、分享即获取、跨界即连接、流行即流量”。

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场景成了虚实交互融合的核心,产品变成了场景的解决方案,手机也作为社交器官重新定义了我们的生活状态。 无数的朋友在朋友圈分享模式下,资源越用越有价值,分享就是获取,消耗就是积累。任何两个陌生的企业, 通过强商务拓展找到接触点,彼此形成互补的品牌连接。品牌的跨界伴随的是用户群流动,原来井水不犯河水 的两群人,通过品牌的跨界,完全打破壁垒,形成了新的用户群。跨界的深度已经形成为这个时代的定价关键。 互联网入口格局被颠簸,商业告别流量时代,消费者对相关的场景需求成为新的入口,也成为新的渠道。品牌 不再被策划,而需求更多的引爆;营销需要更多细分的标签,需求窄化成生活方式的共同体。渠道与人的边界 持续溶解,流量正全面服从于流行。

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场景时代已经来临,传统商业的品牌、营销、渠道、设计、研发、市场、公关、销售和连接方式正被场景重新 塑造。移动互联时代的个性化在商业上呈现出越来明显的社群化与场景化特征。这里还分高频次和低频次的 场景,高频次更容易获取用户,低频次中会有天然不信任关系,却更容易获取高毛利。连接度高的有情感意义 的生活场景是密度场景,产品(比如小金罐茶)容易成为场景链接的工具;而广度场景,如咖啡虽然频次高, 但连接能力缺失,需要提高附加值,从而不可避免地要向密度场景转变。

传统产业在场景时代的转型不只是打造简单的互联平台,也不是销售所谓的极致单品,而是需要真正具备互联 网能力的团队,以带动线下,线上渠道,跟用户形成连接,并生成匹配目标人群需要的产品逻辑。

一件事在哪里开始

就会在哪里结束
我们一直认为
不断探索,寻找
你就会发现
发现更美的世界                 

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